Zukunftssicher Marken managen
Unsere vorgefertigten Berichte bieten die Möglichkeit, sich in kürzester Zeit einen standardisierten, kompakten und ganzheitlichen Überblick über Ihre eigene Marke, die Branche und Ihre Wettbewerber zu verschaffen. Neben evaluierten Ländern und Wettbewerbern können unsere Module auch miteinander kombiniert werden — vom besseren Verständnis der Zielgruppe, über die Markenwahrnehmung im Internet, bis hin zum Markenverständnis der Mitarbeiter.
Beispiele
REPORTS
Unsere Berichte
auf einen Blick
Unsere Berichte helfen dabei, Ihre Marke zu überwachen, zu verwalten und zu bewerten — datengestützt und ohne Bauchgefühl.
Persona
Nichts ist wichtiger, als die eigenen Kunden zu kennen — und die der Konkurrenz. Was sind ihre Interessen, was sind ihre Bedürfnisse? Wie und über welche Kanäle kannst du sie besser überzeugen?
Brand
Wie positioniert sich Ihre Marke online? Welche Werte und Themen heben sich von der Konkurrenz ab? Wie attraktiv und differenzierend sind sie?
Employer
Was denken Ihre Mitarbeiter über Sie? Wo unterscheiden sich interne Wahrnehmung und externe Kommunikation? Welche Touchpoints sind wichtig und wie sieht Ihre Mitarbeiterpersönlichkeit aus?
Social
Wie gut geht Ihre Social-Media-Kommunikation auf die unterbewussten Bedürfnisse einer Generation oder Zielgruppe ein? Wie attraktiv ist sie im Vergleich zur Konkurrenz? Welche Inhalte führen zu erhöhtem Engagement? Welche Konsequenzen lassen sich aus dem Werbeverhalten der Konkurrenz ableiten?
CASE STUDIES
Kontextualisieren von Erkenntnissen
Food & Beverage (FMCG)
Das Konsumverhalten hat sich drastisch verändert — nicht erst seit Covid-19. Neue Generationen wie Millennials und Generation Z werden bald die Position der umsatzstärksten Zielgruppen übernehmen, und damit müssen Lebensmittel- und Getränkemarken auf neue Prioritäten, Wertvorstellungen und Bedürfnisse eingehen. Unser Ansatz der Datenanalyse, bei dem das Internet an erster Stelle steht, rückt jüngere Verbraucher ins Rampenlicht und hilft dabei, Bedürfnisse zu entdecken, die über die Bedürfnisse hinausgehen, die sie normalerweise in einer direkten Umfrage äußern würden.
Banking (Finanzen)
Staatsanleihen oder „Jetzt kaufen, später zahlen“, Sicherheit und Vertrauen versus Bequemlichkeit und Stil? The requirements, these financial brands are, different you strong by characteristics their target group like income, age or socialisation. The contact later population groups, that is strong for digital neobanks, provides traditionnelle banks kopfschmerzen, da ihre markenwerte scheinbar mit den bedürfnissen ihres aktuellen kundenstamms kollidieren. The analysis under needs by KI can help to find common names for a Brand positioning.
Versicherungen (Finanzen)
Die Versicherungsbranche ist hart umkämpft. Für viele Verbraucher hängt die Entscheidung zwischen scheinbar identischen Versicherungsangeboten stark von der Attraktivität der Marke ab. Wie relevant sind die Themen, über die sie sprechen, für mich? Welche Werte betonen sie? Welches Gefühl verbinde ich mit ihnen? Unsere firmeneigenen Algorithmen zur Verarbeitung der Markenkommunikation in der gesamten Branche (oder Ländern) helfen dabei, zu verstehen, wo sich die einzelnen Wettbewerber positionieren.
Urlaubsorte (Destinationen & Hospitality)
Warum sollte ein Verbrauchertrend aufhören, wenn man sich für den richtigen Urlaub entscheidet? Nicht nur vor Online-Shops oder Regalen suchen die Menschen tendenziell nach individuelleren Angeboten, sondern auch bei der Auswahl ihres Urlaubsziels. Luxus gegen Abenteuer, Vergnügen gegen Familienspaß? In unserer Fallstudie haben wir unsere Algorithmen verwendet, um zu reflektieren, wie Touristenziele positioniert sind — und wenn sie besonders erfolgreich sind, schlagen sie durch eine klare Markenpositionierung zu.
Körperpflege (Gesundheit & Schönheit)
Für eine gute Markenpositionierung muss sich die Kommunikation nicht nur von der Konkurrenz unterscheiden, um sich abzuheben, sondern gleichzeitig die Präferenzen des Publikums ansprechen. Mit unserem „Four Field Matrix“ -Modell helfen wir unseren Kunden, ihre kommunizierten Werte, Themen oder Tonalitäten im Sinne von Attraktivität und Differenzierung für die vielversprechendste Zielgruppe widerzuspiegeln.
KONTAKT
Wir freuen uns auf ein Gespräch mit Ihnen!
